近年来，越来越多的亚马逊卖家开始着手建立独立站，这一趋势背后的原因主要有以下几点：     一、独立站的优势         1.品牌塑造的利器         在亚马逊上，店铺容易淹没在海量信息中，而独立站可以让卖家自由设计店铺形象，讲述品牌故事，展示产品特点，从而更深刻地吸引和留住买家。例如，Anker通过独立站更好地展示了其产品的技术优势和品牌理念。         2.流量自主权         亚马逊的流量由平台分配，卖家需遵循平台规则。独立站则可以通过SEO优化、社交媒体营销、广告投放等多种方式自主吸引流量，掌握流量的主动权。         3.数据掌控与精细化运营         在独立站上，卖家能够直接获取用户的浏览记录、购买习惯等信息，为精细化运营提供有力支持。例如，通过用户行为分析，卖家可以优化产品推荐和促销策略。         4.规则更灵活         亚马逊平台规则严格，频繁的政策调整增加了运营难度，稍有不慎可能导致账户冻结。独立站则可以更自由地制定营销策略，例如随意设置促销活动。 二、独立站与亚马逊的互补共赢         1.多渠道战略         利用亚马逊的平台优势快速获取流量和销售，同时利用独立站塑造品牌形象，提升客户体验，实现多渠道发力。         2.客户体验优化         在独立站上，卖家可以自由设计页面布局、添加互动元素、提供定制服务，为客户提供更加深入、个性化的购物体验。         3.风险分散         亚马逊的政策变动和竞争加剧等风险可以通过独立站进行分散。当亚马逊环境发生变化时，独立站可以作为备选方案，保持业务的稳定增长。 三、跨境电商独立站成功案例         1.Anker         Anker在亚马逊上取得成功后，开始布局独立站，通过独立站更好地展示品牌故事和产品特点，逐渐将流量引向独立站，业务占比逐年提高。         2.RAVPower         RAVPower是泽宝集团旗下的智能充电设备品牌，通过独立站更好地展示产品特点和品牌故事，提升了品牌知名度和用户忠诚度。   四、建立独立站的建议         1.域名选择         选择一个好记、有品牌特色的域名。         2.网站设计         注重用户体验

       近日，中共中央、国务院印发了《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》（以下简称《纲要》），面向到2035年建成教育强国目标，对加快建设教育强国作出全面系统部署。        《纲要》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面贯彻习近平总书记关于教育的重要论述，强调坚持教育优先发展，全面贯彻党的教育方针，坚定不移走中国特色社会主义教育发展道路，坚持社会主义办学方向，全面把握教育的政治属性、人民属性、战略属性，落实立德树人根本任务，为党育人、为国育才，全面服务中国式现代化建设，扎根中国大地办教育，加快建设高质量教育体系，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人，加快建设具有强大思政引领力、人才竞争力、科技支撑力、民生保障力、社会协同力、国际影响力的中国特色社会主义教育强国，为建设社会主义现代化强国、全面推进中华民族伟大复兴提供有力支撑。        《纲要》提出，要坚持党对教育事业的全面领导，突出促进公平、提高质量，强化战略引领、支撑发展，深化改革创新、协同融合，坚持自主自信、胸怀天下。正确处理支撑国家战略和满足民生需求、知识学习和全面发展、培养人才和满足社会需要、规范有序和激发活力、扎根中国大地和借鉴国际经验的关系，全面构建固本铸魂的思想政治教育体系、公平优质的基础教育体系、自强卓越的高等教育体系、产教融合的职业教育体系、泛在可及的终身教育体系、创新牵引的科技支撑体系、素质精良的教师队伍体系、开放互鉴的国际合作体系，实现由大到强的系统跃升。        《纲要》明确了到2027年和2035年的主要目标，部署了9个方面重点任务：塑造立德树人新格局，培养担当民族复兴大任的时代新人；办强办优基础教育，夯实全面提升国民素质战略基点；增强高等教育综合实力，打造战略引领力量；培育壮大国家战略科技力量，有力支撑高水平科技自立自强；加快建设现代职业教育体系，培养大国工匠、能工巧匠、高技能人才；建设学习型社会，以教育数字化开辟发展新赛道、塑造发展新优势；建设高素质专业化教师队伍，筑牢教育强国根基；深化教育综合改革，激发教育发展活力；完善教育对外开放战略策略，建设具有全球影响力的重要教育中心。        《纲要》要求，建设教育强国，必须完善党委统一领导、党政齐抓共管、部门各负其责的教育领导体制。

　　在全球化的浪潮中，品牌出海相较于产品出海，其复杂程度呈指数级增长，这要求企业在各个环节紧密协同、高效运作，方能在全球市场中成功突围。品牌出海需要进行系统规划，一份量身定制的出海策划方案，无疑将为品牌照亮前行的道路，使其对自身的出海路径有清晰且明确的认知。   一、在品牌出海之前，究竟需要做好哪些准备工作？ 　　1.明确品牌战略 　　一方面，要精准确定品牌的愿景以及目标市场的定位；另一方面，需深入梳理品牌的核心价值与独特卖点，从而为品牌的长远发展奠定坚实基础。 　　2.市场调研 　　（1）需求分析：借助Google Trends以及各类市场调研报告等工具，深度洞察消费者的内在需求，明确市场的空白与潜力所在。 　　（2）竞争分析：对目标市场中的本地竞争对手以及对标企业进行细致研究，运用similarweb、SEMrush等常用工具，挖掘自身的差异化竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 　　（3）文化研究：全面了解目标市场的文化背景、宗教信仰以及消费习惯等关键因素，并且要意识到，能够将自身独特的文化内涵成功输出，才是品牌在国际市场中制胜的法宝。 　　3.成本规划 　　要制定详尽的出海预算，涵盖产品研发、营销推广、团队运营等各项成本支出。同时，搭建专属的品牌独立站，从视觉设计的风格把控到营销运营的策略制定，以及支付手段的便捷性、物流配送的及时性、售后服务的完善性等各个方面，都要做到万无一失。 二、品牌该如何实现从单纯的卖货到品牌化的蜕变？ 　　1.挖掘用户群体 　　精准挖掘核心用户群体，精心打造属于自己的忠实 “小圈子”，增强用户粘性与品牌忠诚度。 　　2.明确品牌定位 　　明确品牌在目标市场中的独特定位，无论是高端奢华路线、亲民平价策略，还是差异化竞争方向，都要精准把握。 　　3.打造视觉营销体系 　　精心打造具有强大吸引力的视觉设计体系，包括品牌logo的独特创意、独立站网页的精美设计、产品图的专业拍摄等，着重突出产品的核心竞争优势，也就是明确自身独特的卖点。 　　4.重视品牌形象 　　用心撰写品牌介绍页面的每一个字，因为一个好的品牌故事往往能够赋予品牌超乎想象的价值与魅力。 　　5.提升用户体验 　　持续提升用户体验，适时举办各类线下活动，增强品牌的线下存在感与亲和力。 　　6.把握目标市场需求 　　确保语言表达、服务质量、视觉包装等各个细节都高度契合目标

  　　如今的电商行业，不只已从早期的“野蛮生长”，发展到“精耕细作”阶段，并且已经开始往“深耕长远”的方向发展。从行业发展趋势上看，跨境电商从以前单一的Amazon、ebay 等第三方平台运营模式逐渐向第三方平台运营与独立站运营并重的模式发展。第三方平台自身拥有丰富的行业资源和流量、具备完善的基础配套和服务体系，但选择第三方平台运营模式存在诸多限制，为了获得更多的品牌优势和自主权，很多商家开始着手构建跨境电商独立站。构建成功的品牌独立站需要具备以下几个核心要素： 一、品牌独立性：精心雕琢独一无二的品牌形象 　　品牌独立性是构建品牌独立站最为关键、也是首当其冲的核心要素。在第三方平台运营模式中，品牌常常会受到平台规则以及界面设计等种种限制，很难全方位地彰显出自身独特的品牌形象。而独立站能够给予品牌一个全然自主的广阔舞台，品牌能够依据自身品牌特色自由地进行界面设计，塑造出富有立体感的品牌形象，让消费者更容易被其品牌所吸引，留下更为深刻且独特的印象。 　　1. 别具一格的个性化用户体验 　　独立站能够依据自身品牌及产品的特色和特性，打造出独具一格的用户界面，为用户提供更多的个性化服务和体验。例如，服装品牌可以提供定制专属logo或图案的服务；化妆品品牌能够针对不同肤质与年龄段提供相应的护肤建议及专业护理教程。诸如此类的独特服务与体验，是第三方平台所难以企及的。 　　2. 数据主导的精准营销策略 　　独立站还具备分析用户购买行为与偏好的能力，从而达成精准化的营销目标。用户在独立站上进行如搜索关键词、浏览时长、点击率等一系列行为都能转化为数据，品牌能够通过分析这些数据，洞悉目标客户的实际需求与喜好倾向，进而制定出更具成效的营销策略。 二、品牌忠诚度：全力构筑真正强劲的品牌竞争力 　　独立站的第二大核心要素在于构筑品牌忠诚度。在第三方平台上，消费者往往更多地是着眼于产品本身，而并非看中品牌。而独立站借助用户及品牌两方面的双重运营手段，能够成功搭建起真正意义上的品牌忠诚度体系。 　　1. 品牌认知差异带来的附加值提升 　　买家对于第三方平台品牌和独立站品牌在认知层面存在着极为显著的差异，独立站能够为产品赋予额外的附加值。倘若一款产品仅仅是在亚马逊平台上被搜索并完成购买，品牌有依附于平台的成分，那么其所能产生的利润与真正意义上的品牌所创造的价值是不可同日而语的。 　　2. 品牌

中国跨境电商平台，正在北美市场掀起“大战”。 北美是全球最大的电商市场之一。根据Statista数据，2022年北美电商市场已达到9440亿美元市场规模，预计2027年将达到1.7万亿美元规模，年复合增长率高达14.3%。 正因为市场潜力足够大，近期SHEIN、Temu、TikTok Shop等跨境电商平台动作频频，引发海内外高度关注。 SHEIN是北美地区2022年增长最快的电子商务平台，2022年其GMV高达300亿美元，跻身北美最大的服装数字零售商之一；而月活超过10亿的TikTok，主要市场在美国，在这里拥有1亿用户，今年5月其在美国正式推出TikTok Shop服务，进军电商；此外，根据彭博社报道，2022年9月上线的拼多多海外电商平台Temu，5月于美国市场的GMV超过了SHEIN，可谓后来居上。 显然，北美已成为中国跨境电商平台和品牌的必争之地。 当然，北美最大电商平台仍然是亚马逊，2022年市场占比高达37.8%，沃尔玛以6.3%的市场占有率排名第二，市场竞争格局呈现“一超多强”特点。但中国跨境电商平台的高调进场，也引发亚马逊的危机感。亚马逊多位中国卖家发现，6月初亚马逊店铺部分产品出现了20%的折扣码，该笔折扣金额由亚马逊支付。也就是说，亚马逊也开始效仿中国平台开始“百亿补贴”操作。 北美地区经济发展水平高，市场竞争充分，也是全球经济发展的重要引擎之一。在这片电商市场高度成熟的市场，电商消费者有着什么样的特点？电商巨头成功的秘诀是什么？中国跨境商家做出了什么成绩？未来还有什么准入机会？ 霞光社旗下咨询服务品牌霞光智库，基于2019-2023年行业数据和用户调查，从电商市场概述、用户观察、中国跨境北美电商、行业发展趋势和发展建议等维度，对北美电商市场现状进行分析，并预测北美电商市场的发展趋势，正式发布《2023年北美电商市场研究报告》，希望为电商从业者提供参考。   01 北美电商市场观察 近五年，北美地区的人口增速呈现“先平稳增长、再增速降低、后增幅扩张”的特点。 根据公开数据，美国人口达到3.32亿，加拿大则地广人稀，人口仅有3800万。从30岁以下人口比例来看，北美地区30岁以下人口比例维持在35%左右，低于东南亚等地30岁以下人口占50%的比例。 北美地区呈现“人口增长率低，人均GDP高”的特点。根据国际货币基金组织发布的人均GDP数据显示

       10月28日消息，广西高质量实施RCEP新闻发布会日前在南宁举行。此次发布会介绍，在跨境贸易上，广西大力推进南宁、崇左跨境电商综试区建设，加快建设跨境电商海外仓。        截至目前，广西跨境电商企业在越南等国家建设或租赁海外仓13个，今年1-9月全区跨境电商进出口额同比增长66.9%。          跨境产业方面，广西汽车集团自主研发生产的首辆新能源全球车在印尼上市，首次实现广西新能源汽车整车在海外制造和生产；中马钦州产业园实现马来西亚毛燕输华常态化，建成首条中国—东盟燕窝跨境产业链；文莱恒逸高端绿色化工化纤一体化项目一期投入运营，初步构建文莱与钦州上下游化工化纤产业链。        跨境金融方面，广西深入推进中马钦州产业园区金融创新试点，建立健全试点企业“白名单”，截至9月底，试点业务量累计192.73亿元；桂林银行顺利开展RCEP原产地证项下本外币融资业务，全国首笔境外机构境内账户（NRA账户）跨境电子银行承兑汇票业务落地广西。          值得一提的是，上个月，深圳市跨境电子商务协会（简称深跨协）带队10+企业前往广西南宁，参加2022中国——东盟丝路电商论坛南宁跨境电商投资推介会，并与南宁市商务局签署战略合作协议。        深跨协带队前往南宁综合保税区，参观综保区跨境电商监管仓库，南宁虾皮信息科技有限公司、Lazada跨境生态创新服务中心（南宁） 南宁综试区海外人才离岸创新创业基地，前往南宁机场，参观南宁空港跨境电商中心。        据了解，中国——东盟（南宁）跨境电子商务产业园将着力打造银海大厦跨境电商孵化基地，通过开展电商培训、电商直播、创业指导、政策咨询、企业融资、供应链、仓储物流等全方位、高质量的服务，带动南宁跨境电商企业发展。   ———————————————— 原文作者：李伊 转自链接：https://www.dsb.cn/200665.html 版权声明：著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请保留以上作者信息和原文链接。